Миссия экожурналиста — рассказывать в средствах массовой информации о проблемах экологии, способах их решения и правах людей на благоприятную окружающую среду.
Журналист-эколог должен глубоко разбираться в различных аспектах экологии, экономики, политики, социальных взаимоотношений, чтобы рассказать об экологических проблемах в комплексе.